Apple ha emitido disculpas y ha reconocido que «erró el tiro» con su último anuncio del iPad Pro.
El anuncio, compartido en redes sociales por el CEO de Apple, Tim Cook, el martes pasado, generó una serie de reacciones negativas por parte de los internautas, quienes consideraron que celebraba la destrucción de la creatividad y el arte humanos a manos de la tecnología.
En una declaración a AdAge, el vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, ofreció sus disculpas. «La creatividad está en el ADN de Apple, y es de suma importancia para nosotros diseñar productos que fomenten la creatividad en todo el mundo. Nuestro objetivo es siempre celebrar la inmensidad de formas en que los usuarios expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad», expresó Myhren. «Erramos en este video y lo lamentamos».
Apple confirmó la declaración proporcionada a AdAge, pero optó por no hacer más comentarios al respecto.
El anuncio mostraba símbolos de la creatividad humana, como instrumentos musicales, botes de pintura, un videojuego arcade de los 80 y un busto humano, siendo aplastados por una prensa hidráulica gigante. Al levantarse las placas metálicas de la prensa hidráulica, se revelaba el nuevo iPad Pro de Apple.
«Te presentamos el nuevo iPad Pro: el producto más delgado que jamás hemos creado, la pantalla más avanzada que jamás hemos fabricado, con la increíble potencia del chip M4. Imagina todo lo que se podrá crear con él», escribió Cook en un post en X que acompañaba al video.
La reacción en Internet fue instantánea: «El simbolismo de aplastar indiscriminadamente bellas herramientas creativas es una elección interesante», comentó un usuario en las redes sociales. «Este anuncio me ha convencido de que necesito menos tecnología en mi vida», añadió otro.
Otros usuarios consideraron el anuncio de mal gusto, especialmente en medio del creciente temor a que la IA pueda reemplazar a los trabajadores, incluso a los de campos creativos. El actor Hugh Grant expresó en redes sociales que el anuncio de Apple representaba «la destrucción de la experiencia humana».
Según AdAge, Apple ya no tiene planes de emitir el anuncio en televisión.
Este mea culpa resulta inusual para Apple, aunque el anuncio aún no ha sido eliminado de la cuenta de X de Cook.
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